La marca de moda, que comenzó como Frame Denim y desde entonces se ha expandido hasta crear ropa ready-to-wear, es una creación con sede en Los Ángeles de los expertos suecos en marketing y moda Erik Torstensson y Jens Grede.

Los contrastes intencionales del diseño entre lo antiguo y lo nuevo, lo alto y lo bajo, y lo suave y lo duro, hacen de la tienda una experiencia muy rica visualmente.